在不久前走訪上海市場時,一家重卡服務站的負責人曾向記者表示,雖然淡季對維修量同樣有影響,但與銷售相比,服務還能掙到錢。可是不少廠家都把精力放在了狠抓銷售上,抓服務的意識不盡如人意。情況是否果真如此?本期邀請了4位卡車經銷商,請他們談談淡季的服務情況。
張巍(化名):內蒙古某品牌重卡經銷商
賴永元:福建泉州市誠達交通技術服務公司總經理
邵鵬:青島理想汽車銷售有限公司總經理
王偉(化名):江蘇某品牌重卡服務站站長
記者:通常來說,服務與銷售之間存在滯后期,也就是說當銷量降低時,服務量不一定馬上下降,因為影響服務量的并不是當期車輛銷量,而是當期的市場保有量。卡車市場的淡季已經持續了很長時間,幾乎所有品牌的經銷商都遇到了銷量慘淡的情況。現在服務與銷售之間的滯后期是否已經度過?服務量是否也出現了下滑?
張巍:我們的維修量確實受到了市場淡季的影響。我公司有自己的修理廠,以前修理廠每個月的營業額有60萬-70萬元,現在每個月只有3萬-5萬元,可見下跌幅度非常大。
維修量與新車銷量、車輛保有量都有關系。維修站的一個重要業務是給新車做強保、三包和售后,如果新車銷售少就直接影響上述業務量。另外,由于工程和物流市場行情都比較差,很多車輛停駛,社會上在運行的車輛減少,直接導致日常修理量減少。
賴永元:我們的情況也是如此,市場淡季對公司的業務量影響很大。服務不僅僅是修理,還包括配件批發、零售等,淡季對這些業務都有影響。道路上行駛的車輛減少,發生故障的車輛也就相應減少,沒有車來服務站修理,修理量就下滑,同時配件銷量也會降低。
從去年下半年開始,服務量就逐漸呈現出下滑趨勢,最嚴重的時期是去年年底的一兩個月。按照慣例,福建這邊每年農歷十一二月(也就是陽歷1-2月)是一年中卡車市場的最好時期,但是去年這兩個月反而成了最差的,很多司機把車停了回家過年。
具體來說,我們的服務營業額平均下降20%左右。由于收入降低、成本不變,所以利潤下降的幅度更大,達到30%。其中配件批發和零售兩項業務的降幅基本相同。
邵鵬:我公司目前的維修量還可以,雖然購買新車的用戶確實減少了,但是前期銷售的車輛還在正常運行,對維修影響不大。另外,由于用戶選擇不更新和新購車輛,現有車輛的故障率可能反而有所上升,所以維修量并未下滑。
至于維修的利潤情況,由于今年市場形勢不好,用戶生存不易,都在想辦法降低費用,對所有成本支出都比較謹慎,所以我們的盈利情況只能說是一般。
記者:通過幾位經銷商的介紹不難發現,與銷量一片“跌”聲不同,經銷商的服務量有漲有跌且幅度不同。由此可以得出一個結論,那就是淡季對服務的不利影響不像對銷售的影響那樣明顯,在一些地區做服務還是有利可圖的。那么,在大家看來,廠家對服務是否足夠重視?
張巍:我覺得情況恰恰相反,在淡季主機廠反而收縮了政策,對維修的控制比以前更加嚴格。在我公司服務站修理的車輛大多匹配某品牌發動機,以前該品牌發動機的三包期是從車輛交付終端用戶時開始計算。可是7月底我接到該廠家通知,其產品三包期改為從發動機裝車時開始計算。
大家都知道,發動機裝車后還有試車、車輛交付給經銷商、經銷商銷售給用戶的時間,如果從裝車開始計算三包期,就意味著很多車輛在尚未交付到用戶手里時就已經過了三包期,試問哪位用戶會買這樣的產品?
這相當于把壓力都加在經銷商身上,讓經銷商雪上加霜。一般來說,礦用車的三包期是6個月,公路運輸車的三包期為12個月。我粗略盤點了一下,按照這種方法,我們大概有100多輛庫存車已經過三包期了。我也給發動機廠家寫過報告,但是反饋無效,現在正通過整車廠與發動機廠進行溝通。
王偉:據我了解,廠家應對淡季的措施大多針對銷售,比如各種形式的降價促銷和給經銷商更高返點,對服務卻不是這樣。很多廠家都在口頭上表示出對服務的重視,卻很少有拿出實際行動的;很多廠家都要求服務站為用戶提供更及時、更有效、更優質的服務,卻沒有給服務站切實的幫助。
另外,現在不少經銷商都是四位一體的,既有銷售也有服務。這樣一來,用戶既是廠家的客戶,也是經銷商自己的客戶,不管廠家態度如何,經銷商都不能得罪用戶,寧可自己虧一點也要做好工作,如果廠家不給予幫助,經銷商就只能貼錢做服務。
邵鵬:我的看法不盡相同,我認為廠家還是很重視服務的,如果服務做不好,客戶用起來不滿意,再怎么抓銷售都沒有作用。因此,廠家對客戶反饋的問題和意見都很重視,也會及時作出改進和調整。
記者:在服務方面,廠家還有哪些工作需要改進?
賴永元:現在卡車的質量大大好于以前,載重能力提高,再加上公路路況改善、治理超載超限更嚴格等因素,車輛壽命提高,故障率也有所降低。在這種情況下,如果貨物運輸量沒有提升,肯定會造成運力過剩。
另外,現在買車的門檻很低,以前是司機給老板打工,現在幾個司機每人出幾萬元就能買車,導致市場上的運力遠遠高于貨物運輸量,競爭更加激烈,用戶賺錢難,很多人想轉行。按照目前的情況來看,今年我們在服務方面能保本就不錯了。我認為廠家應該在工時費、配件上等給予服務站更多的支持。
王偉:我感覺廠家對服務的重視還是不夠。現在廠家對服務站的吸納門檻很低,一家服務站可以同時申請成為幾個品牌的服務站,一旦修理的車輛稍多,就會出現維修不及時甚至拖延的情況。有些服務站的工位和維修工數量都不足,一些著急修車的用戶甚至要親自動手。
在現在這種淡季的情況下,不要說二級經銷商了,就連很多一級經銷商的生存情況都很嚴峻,大家都想把終端用戶牢牢抓在手里,但前提是要搞好服務。遺憾的是,廠家和經銷商都意識到了服務的重要性,不過多年來積累下來的習慣使得這項工作仍然沒有做到位。
鑒于此,應該提高服務站的準入門檻,簽約服務站應該具備大修、快修、精修的能力。
記者:通過幾位經銷商的介紹可以看出,目前的卡車服務并不像廠家宣傳的那樣到位,“重視服務”還停留在口號上的情況并不鮮見。
記者曾經在一家服務站看到用戶一邊拿著錘子敲敲打打,一邊不斷地催促修理工盡快處理問題。相信遇到同樣情況的用戶不在少數。
文中有經銷商提到,廠家在口頭上表示出對服務的重視,也要求經銷商保障服務質量,卻很少會拿出實際行動來支持經銷商。分析其原因,一方面是因為修車的人是經銷商的用戶,即使廠家不管,經銷商也會管;另一方面可能是淡季抓銷售尚且忙不過來,更不用說服務了;還有一個可能就是廠家在服務上賺不到什么錢甚至是賠錢,自然也就不愿意在服務上多費心思。但不管是哪種原因,廠家都不應該推卸自己的責任。
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